dbolo迪宝乐

    我们一直认为,要做好广告,关键在一个“跳”字,前期先跳进,跳进迪宝乐的世界里,了解这个行业、这个产品、这个品牌的故事和有关情况,直到了解透彻了为止。再跳出,跳出这个行业,用广告人的眼光和专业来整合、提炼,完成对核心策略的把握。
    经过一番了解,对迪宝乐这个品牌和相关产品也有了一定深度的了解。
    今天的迪宝乐,需要一个灵魂,一个新的高度。
    从原来的“启迪智慧,快乐学习”只是单纯的早教工具的功能特点,上升到“启迪智慧,快乐成长”的形象高度。
    今天的迪宝乐,必须完成从品牌到名牌的过渡。
    通过前期的奥运冠军谭雪倾情代言,以明星效应形成迪宝乐的品牌高度。品牌有了高度只是一个开始,要想品牌有生命力,生生不息,可持续发展,就必须形成文化,品牌文化是完成从品牌到名牌,甚至是王牌的必须。
    创意阶段是我们的第二个磨难。回看迪宝乐第一阶段的广告片,有好的一面,也有不足的一面。好的方面是产品介绍比较全面,功能特点一目了然。不足的一面广告表现力不足,画面无法吸引观众,没有视觉冲击,根本没有在观众脑海里留下记忆点,而且,在没有强调品牌,没有给观众留下印象的情况下,就如给别的品牌做嫁衣妆 。
    轻快节奏、易于传播,是我们本次广告需要达成的目标,如何让品牌名和产品为购买者和使用者所认知?
    根据调查数据显示“祝您生日快乐”这一旋律是全世界最让人熟悉和快乐的歌。借助“生日歌”熟悉的旋律,将迪宝乐点读笔的利益诉求融入其中,“祝您成长快乐”轻轻松松地把消费者的心理距离拉近,在朗朗上口的说唱中,传播力自然也是非比寻常。
    迪宝乐电子积木的创意颇是费了一番周折。积木容易理解,但是电子积木却是有点说不清楚。
    有一位哲人说过:“想知道苹果的味道,最好的办法是咬上一口。”实践出真知。没弄懂什么是电子积木,又怎么能想出好创意来呢?在这里,首先要感谢迪宝乐公司对广告公司的周到体贴,在创意之初就主动把一套电子积木产品交到我们手上,让我们自己先把产品“捣腾”清楚。
    不拼不知道。迪宝乐电子积木看似简单普通样子,内涵还挺丰富。2008种拼法,配上详细的拼装说明书。哈哈,太棒了。
    拼一个,成功了;再拼一个,也成功了……哈哈,太有成就感了。这个组合没试过,拼一下;那个组合也没试过,拼一下。时光的沙漏象一个神偷,不知不觉中过去了好几个小时了,后面还有好多新奇趣怪的组合还没有开始拼呢。
    有了!创意有了!拼上瘾了,这不是现成的好创意吗?看到迪宝乐电子积木产品包装上的承诺:“提高动手能力/激发发明灵感/开拓创新思维/创造科技人才”,爱“拼”才会赢。想不到拼着拼着,还真激发出我的创意灵感了,我忍不住仰天长笑:“嘿嘿嘿嘿,哈哈哈哈……”
    有了好创意,还要有好的制作。这也是我们要面临的第三个磨难。工欲善其事,必先利其器。为了保证拍摄质量,我们采用了美国RED—ONE高清电影摄影机,配置蔡司专业电影镜头。专业制作团队,导演龙伟全,摄影秦超华强强联手,在摄影棚里精心打造拍摄场景,认真推敲每一件道具。演员经过初选、复选、试镜、造型,最终确定由著名演员章扬、吴东穗、陈皓、王月琳小朋友和李昭伟小朋友出演迪宝乐2012年度广告片。
    迪宝乐点读笔“说唱篇”和迪宝乐电子积木“拼上瘾篇”的制作已进入尾声,很快就会跟全国的小朋友们见面了。在广告片的创意、拍摄、制作的过程中,迪宝乐公司李总、夏副总等给予了升域广告公司创作团队充分的尊重和信任,在这里说一声谢谢,我们也会全力以赴,打造最好的广告作品来回报这一份期许和信任。
    无独有偶。在广告片拍摄当天,摄影棚里突然冒出了一个熟悉的光头,原来是全球最红的相亲节目江苏卫视《非诚勿扰》里的乐嘉老师,适逢他也在隔壁棚里拍摄新广告,于是移步来到迪宝乐广告的拍摄现场,一时间,棚影棚里是乐开了花,瞬间“照亮”了现场,看着乐嘉老师锃亮的光头,这真是一个好兆头,我衷心祝愿迪宝乐点读笔、电子积木这些寓教于乐的好产品也能照亮孩子的未来。
    最后,祝愿孩子们每天,点点真快乐,爱拼才会赢。
                                                                                  撰稿:广州升域广告有限公司龙伟全导演
附:迪宝乐广告拍摄现场花絮照片
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